11月21日零點，卡塔爾世界杯首場比賽卡塔爾vs厄瓜多爾開踢，綠茵場周圍LED廣告屏出現了萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘等中國企業的身影。世界杯作為全球足球賽事，吸引着各國企業的投資，是開展品牌營銷的重頭戲。2010年，英利成為首家贊助世界杯的中國企業後，不斷有中國“面孔”進場。
贊助商“買單”
比重占FIFA總收入30%
國際足聯(FIFA)財報顯示，自2010年南非世界杯起，贊助費在世界杯的總收入中連續3屆占比30%左右。
2018年俄羅斯世界杯收入贊助費16.6億美元，比2010年增加近6億。據Global Data估算，今年卡塔爾世界杯預計得到17億美元贊助費。
由於世界杯的全球影響力，大型全球企業與FIFA早早就建立了聯系。
可口可樂自1978年錦標賽以來一直是官方贊助商。阿迪達斯與世界杯緣自1970年，從一個德國運動用品制造商成為全球知名運動品牌，可以說與世界杯一同成長，現在仍是FIFA全球合作伙伴。2015年，阿迪達斯與FIFA簽約8億美元贊助費，持續到2030年。
2014年和2015年，在俄羅斯和卡塔爾世界杯申辦過程中，索尼、阿聯酋航空和強生等品牌因存在腐敗指控而退出了對FIFA的贊助，中國企業隨之填補了世界杯的資金缺口。萬達集團簽署8.5億美元的贊助費，成為FIFA全球合作伙伴，歷史上唯一的中國全球合作伙伴。
贊助費全球第一
中國4企業已投入13.95億美元
與其他國家相比，中國企業姍姍來遲。第一家成為世界杯贊助商的中國企業是英利綠色能源有限公司。由於英利主要依賴國際市場，2010年，在前一年虧損4.6億人民幣的情況下，英利掏出8000萬美元，簽約成為2010-2014世界杯贊助商。據21世紀經濟報道，2010年南非世界杯開賽前的6月7日至7月23日，英利股價上漲3.8美元，一個月內漲幅近40%，總市值純增5.6億美元。同年，百威英博啤酒集團成為世界杯贊助商，中國企業“哈爾濱啤酒”作為其旗下子品牌，也獲得世界杯官方物料的使用權，進行宣傳推廣。
百威和麥當勞在2018、2022屆都分別簽署1.8億美元協議。vivo在2017-2022年共投資4.5億美元，是本屆世界杯唯一手機官方贊助商，與FIFA的協議還包括贊助2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯合會杯。海信投資2018屆4000萬美元，投資2022屆3500萬美元。蒙牛在2018和2022屆分別投入4000萬和6000萬美元。
FIFA在財報中寫到，2018屆世界杯贊助商有7家中國企業。據Global Data，中國企業現已投入13.95億美元贊助費，超過了美國企業的11億美元，是卡塔爾世界杯最大的贊助商。
廣東企業曾成功打造
2018年世界杯冠軍營銷廣告
11月18日，卡塔爾世界杯開幕前兩天，雅迪、BOSS直聘“壓哨”官宣成為世界杯亞太地區的區域贊助商。FIFA官方贊助商中的中國企業確定為6家。
除了官方贊助商，各國企業可以簽約足球隊、足球明星，在世界杯上進行露出。南都大數據研究院統計，今年有13家中國企業簽約不同國家隊，出現了萬家樂、盼盼、庫迪咖啡、當貝、小紅書、慕思寢具6張世界杯新面孔。
在所有世界杯相關贊助商中，有5家企業來自廣東，分別是vivo、TCL、華帝股份、萬達體育和萬家樂。
2018年，華帝打造“法國隊奪冠，華帝退全款”一系列廣告，營銷成功。據悉，法國隊奪冠當天，華帝的微信、微博搜索指數均暴漲30倍，遠超世界杯贊助商。今年，哪家中國企業會押中寶呢?
國際足聯將世界杯贊助商分為3個層級:
第1級是6-8家FIFA全球合作伙伴，他們擁有全球權利，可以在所有錦標賽和所有分支機構中使用FIFA的品牌。
第2級是6-8家世界杯官方贊助商，這些公司也擁有全球權利，但僅限於世界杯錦標賽期間。
第3級區域贊助商最多20家，這些公司擁有相同的錦標賽權利，但僅限於五個地區中的一家(或多家)。國際足聯在每個地區最多有4家贊助商。
出品:南都大數據研究院
數據采集分析:南都記者李雨佳
數據來源:國際足聯財報、Global Data、美聯社、SportBusiness、第一財經日報、Zenith、九派新聞、21世紀經濟報道等
設計:張許君 歐陽靜